почему Maxibit?   продукция   аренда стендов   портфолио   дилеры   отзывы   контакты

Со стен московской подземки, рекламируя новый табачный бренд сигареты "Союзные", - смотрит суровый Штирлиц. А на телевидении крутят рекламный ролик:"Ну, заяц, "Поморин"!
В этой связи вопрос "Профиля" специалистам:
В каких случаях уместно использовать в рекламе известных советских киногероев или мультипликационных персонажей?

Илья Рябцев, официальный представитель Maxibit W.W. AB в России:

- Персонажи и их реплики из легендарных теле- и кинофильмов абсолютно узнаваемы. А апелляция к образам из безоблачного детства, связанным с героями мультфильмов, мало кого оставит равнодушным. Мы, например, выбрав в качестве музыкального сопровождения офисной телефонной станции сборник песен из советских мультфильмов, не прогадали: всякого позвонившего песенки про Чебурашку или "Чунга-Чанга" настраивают на положительный лад.

Казалось бы, путь к сердцу любой целевой аудиторий (все мы когда-то были детьми и практически все любим хорошие фильмы) открыт.

Но вот с реализацией беспроигрышной идеи не все так просто. Лучшие наши фильмы создавались во времена, когда об авторском праве не сильно задумывались. Случаются конфликтные ситуации между режиссерами, актерами с одной стороны и рекламистами с другой. Часто создателям роликов изменяют вкус и чувство меры. Явно неудачно смотрится видеоряд с надерганными из старого фильма кадрами и озвучкой современного рекламного содержания.

Другое дело, когда снимается новый игровой сюжет с актерами, эксплуатирующими образы героев "хорошего фильма, в котором они когда-то снимались. Удачный пример - ролик с рекламой черепицы, в котором задействованы персонажи из фильма "Покровские ворота".

ПРОФИЛЬ 30 июля 2001, № 29